营销决定一切

90年代末,IBM曾经力推e-business电子商务。那时我还在SI行业,整天给客户吹嘘电子商务有多好,能带来多少利润。可是仔细分析一下IBM eBusiness的实际内涵,就会发现它是新瓶装旧酒, AS/400服务器,DB2数据库,Websphere,Rational等等。这些产品早已存在,只是放在e-business的大帽子下,作为一种营销手段,打包整体出售,在技术上没有任何革命性的内容,革命性只体现在营销上。

现在热门的博客(Blogger)也是如此,如果从技术上来分解博客,那就是网络空间+简单化的页面编辑器。在博客的概念出来之前,互联网上已经有许多人建立了自己的网页,和现在的博客没有区别,例如Homestead在10年前就开始这样运作了。在接受第一财经采访时,方兴东说出了博客的实质,它在技术上没有任何革新,革新发生在组织上,对这些技术的组织上.其实,我觉得这话外之音就是说技术依旧,营销革新。Web 服务器, HTML语言, PHP编程, 数据库,短信等等现成的技术,揉在一起挂着博客的名字出售,市场还挺不错。

这两个案列说明如果想赚钱的话,不一定非要搞个高精尖的新技术,很多现成的素材在那儿呢。你所要做的就是想出个独一无二的Idea,然后整合现有的技术,无论这个技术有多老。RSS老吧,当年戴安娜王妃车祸去世的时候就已经面世了。那时有一个很神的软件Pointcast。这个软件放在现在仍然很前卫,它会把新闻实时地PUSH到你的电脑桌面上,用的正是RSS协议。可惜后来没有得到VC赏识,倒腾一阵就没声音了。(现在Pointcast.com也给别人占用了)。那么多年以后,RSS借着博客的流行咸鱼翻身了。连那些不怎么懂技术的人现在都会告诉你“我的博客里提供RSS串联的”。

所以,现在是营销决定一切,技术只有老二的命。

2 thoughts on “营销决定一切”

  1. 我倒觉得走两个极端都没有问题,要么玩儿技术,要么玩儿营销。总之,两项中作强一样就没有问题。

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